#SafeToPlayHub – cea mai mare platformă de educație sexuală Durex din Sud Estul Europei, lansată deja în România.
Misiunea platformei este #FreeTheSexTalk: normalizarea discuțiilor despre sex și implicațiile acestuia. Pentru că real life sex nu e mereu ca în cărți sau filme romantice și cu atât mai puțin ca în filme porno. Și tocmai de aceea, discuțiile, mai ales în cazul gen Z, ar trebui să fie relaxate, libere, uneori amuzante și, mai ales, integrate natural în cotidian.
În România, aproape jumatate din persoanele active sexual consideră încă metoda retragerii sau a calendarului ca metode contraceptive, iar 14%* nu folosesc nicio formă de protecție.
VMLY&R România a dezvoltat conceptul creativ, pornind de la nevoia creării unui spațiu de discuții libere, într-o platformă powered by Durex, unde gen Z află adevărul despre sex chiar de la influencerii preferați și de la invitații lor, printr-o serie care abordează numeroase teme sex-related. Conținutul creat în platformă este unul generos pentru comunicare, cu contribuții aduse din partea a peste 15 influenceri, 5 sex experți și 2 artiste trending din SEE.
În România, startul lansării #SafeToPlayHub transmite un mesaj de impact adresat publicului feminin: zero compromisuri atunci când vorbim despre responsabilitate și protecție.
“Trăim într-o cultură în care fetele au un rol destul de pasiv în ceea ce privește viața lor sexuală. De multe ori responsabilitatea prezervativului este pasată la băieți din tot felul de considerente, rușine, neîncredere, roluri de gen învechite și multe altele. Și pe lângă asta, mai suntem și pe locul 2 în Europa la mame minore. E clar că avem nevoie de voci relevante, femei sigure pe ele și discursuri care să schimbe narativul.
De asta, mi se pare super mișto că avem un mix așa de divers de influenceri și artiști care au ales să fie parte din proiect, pentru că datorită lor platforma asta poate să devina o sursă relevantă de informație nu doar pentru Gen Z, ci și pentru oricare altă generație care nu a avut acces la genul ăsta de informație la timpul potrivit” spune Irina Szelleki, copywriter VMLY&R.
“Prin platforma #SafeToPlayHub ne dorim să încurajăm discuțiile deschise despre educația sexuală atât între ei, cât și cu părinții astfel încât să își înceapă viața sexuală cât mai informați.De asemenea, este foarte important ca toți tinerii să înțeleagă care sunt riscurile la care se expun atunci când fac sex neprotejat, și cum astfel de decizii le pot afecta sănătatea sau chiar și perspectiva asupra relațiilor și a vieții sexuale.” Andrei Lamba, Regional Senior Brand & Trade Marketing Manager Durex SEE
Platforma de comunicare regională #SafeToPlayHub va fi promovată pentru o perioadă de doi ani, iar core campaign se desfășoară în perioada martie-septembrie 2023.
